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在“双奥之城”北京,多个奥运场馆通过配套设施的改造升级,将场馆功能区与商业街、美术馆、小剧场等空间有机融合,实现文商旅体多业态互补。如今,顶级赛场正成为人们身边的运动场、休闲消费的能量场。
老场馆新场景 北京奥运场馆运动空间升级
5月25日,伫立在北京首钢园的大跳台焕然一新,首钢利用它的本体空间结构,在大跳台主体增设滑梯、绳网和攀爬设施,为园区引入了新的运动场景,人们可以体验空中咖啡、绳降、小蹦极、攀岩、极速大滑道等多个项目。
首钢冷却塔,是滑雪大跳台曾经惊艳世界的“背景”,如今变身下沉式篮球公园,今年3月向大众开放以来,冷却塔特有的通风结构,为园内篮球运动带来独特体验,持续吸引篮球爱好者打卡。运动新场景,带来消费新流量。
北京五棵松体育馆,作为“双奥”场馆,是国内第一个冰球、篮球双主场。炎炎夏日,场馆切换至冰球模式,冰上运动正火热。
体育+产权交易 上海打造体育消费资源整合平台
如何将文商旅体业态深度融合,为赛事赋能?近日,上海市体育局联合上海交易集团,推出全国首个体育消费资源整合平台。依托成熟交易平台的专业支撑,上海正推动体育无形资产开发与市场资源精准对接,全面释放体育消费新动能。
端午假期,在上海徐汇的一家商场里,上海城市业余联赛-自由搏击业余公开赛火热上演。标准的拳击台,绚丽的灯光,高清的四方屏,持续吸引人群入场观赛。
近日,上海启动为期七个月的体育消费节,进商圈的不只拳击赛,还有篮球赛、飞镖赛、旱地冰壶赛等等。端午假期三天时间里,仅上海徐汇商圈,就有16场体育赛事密集进驻,超4300人直接参与,累计吸引客流量26.37万人次,营业额超千万元。
如何将海量赛事资源与多方市场主体高效对接?上海市体育局介绍,依托上海交易集团的公共资源交易平台,上海推出全国首个体育消费资源整合平台,将赛事资源开放给商业地产、旅游平台、金融机构等市场主体,推动双方自主洽谈、交易,从而为市场主体配置赛事流量,为赛事主体寻找到金融服务、商业配套、宣传推广等资源支持。
不只足球,“苏超”赛事点燃主场城市消费活力
最近被网友称为“苏超”的江苏省城市足球联赛火出了圈。江苏省的13个设区市各组一队,以“一城一主场”的创新布局,将群众足球赛事融入区域文化符号,点燃大众参与热情。人气爆棚的不只绿茵场,一张门票兑换美食折扣,一次观赛逛遍城市景点,一场群众性足球赛事的流量正转化为多场景的消费活力。
6月1日,江苏省城市足球联赛第三轮压轴比赛在五台山体育中心体育场进行,客场作战的无锡队一球憾负南京队,现场共有15669名观众在雨中为两队助威呐喊。
今年端午期间,“苏超”举办场地一票难求。绿茵场内,球员们雨中奔跑、战术交流,看台上,观众振臂呐喊。绿荫场外,一张观赛门票可兑换主场城市特色美食折扣,跟着球赛游江苏,成为许多球迷的假期选择。
江苏省体育局介绍,2025江苏省城市足球联赛自5月10日开赛以来,已举办三轮赛事,观众总数超过18万人,热度持续攀升。各主场城市正深挖当地文旅资源和文化特色,优化赛事组织的同时,同步赛事节点推出各类促消费活动。
不只“苏超”,江苏充分发挥赛事经济牵引作用,已陆续推出四批共50项跟着赛事去旅行的赛事清单,推动文商旅体业态融合发展。据统计,今年1—4月份,江苏省纳入监测的重点赛事活动有51项,参与人数61.5万,带动客流217.1万人次,拉动消费金额达15.7亿元。
(央视新闻客户端 总台央视记者 杜思源 石熠龙 张倩 李筱)
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